基于携程旅游大数据，当下消费呈现多维度新趋势：年轻群体（Z世代、新中产）成主力，偏好个性化、体验式旅行；目的地选择上，小众自然地（乡村、古镇）与“反向旅游”升温，避开拥挤热门景点；出行方式更灵活，短途周边游、定制化产品需求激增；消费理念升级，注重品质与深度，高端民宿、文化体验受追捧，同时轻量化、可持续旅行渐成风尚。
当“说走就走”从一句口号变成指尖轻点的现实，旅游大数据正成为观察中国消费市场的“显微镜”，作为全球领先的一站式旅行平台，携程旅游大数据沉淀了数亿用户的出行轨迹、预订行为和消费偏好，不仅勾勒出旅游市场的复苏脉络，更折射出中国人生活方式的深刻变迁，从“打卡式”观光到“沉浸式”体验，从“跟团游”标配到“个性化”定制，这些变化背后，是技术赋能、消费升级与需求迭代的多重奏，本文将通过携程旅游大数据，解码当下旅游市场的趋势密码，展望行业未来方向。
用户画像迭代：Z世代与银发族“双向奔赴”，下沉市场潜力释放
旅游市场的活力,首先体现在用户的“代际接力”与“地域下沉”上，携程数据显示，2023年平台Z世代（1995-2009年出生）用户占比达38%，首次超越80后成为出游最活跃群体，这群“数字原住民”更愿意为“兴趣”买单：汉服旅拍、Citywalk、剧本杀旅行等“体验型”产品订单量同比增长210%，他们平均每3次旅行就有1次涉及小众玩法。
“银发族”正成为旅游市场的“新势力”，携程数据显示，2023年60岁以上用户订单量同比增长45%，慢游”“康养”“文化研学”成为关键词，不少银发族选择“旅居式”养老，在云南大理、海南三亚等地租住1-3个月，深度体验当地生活，人均消费较传统跟团游高出2倍。
地域下沉趋势同样显著,2023年，三四线城市及县域用户订单量占比达58%，同比提升12个百分点，他们更偏爱“高性价比”产品：提前30天以上预订的订单占比达65%，人均客单价较一二线城市低28%，但“性价比评分”反而高出15%，反映出对“花得值”的极致追求。
目的地“新宠”与“长红”：微度假崛起，小众目的地出圈
从“远方”到“身边”，旅游目的地的选择正经历“空间重构”，携程数据显示，2023年“城市微度假”订单量同比增长178%，其中上海迪士尼周边1公里内的民宿预订量增长230%，北京环球度假区“下午茶+门票”套餐销量突破10万份，城市居民开始挖掘“身边的风景”，城市公园、近郊农场、非遗工坊等“微目的地”成为周末出行的首选。
“小众目的地”的出圈则更令人惊喜，2023年，携程平台上“小众目的地”搜索量同比增长315%，其中贵州肇兴侗寨、甘肃张掖丹霞、浙江松阳古村等地订单量增长超5倍，这些目的地凭借“原生态景观+文化IP”的吸引力，吸引了大量年轻游客，数据显示，前往肇兴侗寨的游客中，25-35岁占比达62%，他们更愿意为“非遗体验”（如侗布制作、侗族大歌）付费，相关产品溢价空间达40%。
出境游的复苏则呈现出“分级化”特征，2023年，出境游订单量恢复至2019年的65%，但目的地选择更趋理性，东南亚因“高性价比+短途便捷”成为首选，泰国、新加坡、马来西亚订单量位列前三，海岛+美食”组合产品预订量增长180%；欧洲长线游则以“文化深度”为卖点，法国、意大利、德国的博物馆、历史遗迹相关线路预订量同比增长120%。
消费升级与体验深化：从“打卡”到“沉浸”，品质与个性并重
旅游消费的核心变化,是从“有没有”到“好不好”，从“走马观花”到“深度沉浸”，携程数据显示，2023年“品质游”订单量同比增长152%，其中高端酒店、私人定制、小团游等产品增速显著，用户对酒店的选择不再局限于“星级”，而是更注重“体验感”：带私人汤泉的民宿、能看星空的帐篷酒店、有非遗工坊的精品客栈，订单量分别增长210%、185%和160%。
“个性化定制”成为新刚需，2023年，携程定制游订单量同比增长200%，家庭亲子”“蜜月旅行”“商务差旅+休闲”三大场景占比超70%，数据显示，定制游用户平均行程时长为5.8天，比跟团游长2.3天，人均消费高出35%，但“复购率”达42%，远高于跟团游
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