海信发布十一黄金周收视大数据显示，大屏家庭娱乐呈现回暖态势，年轻用户成为驱动多屏互动新趋势的核心力量，数据显示，家庭大屏观看时长与互动频次显著提升，年轻群体通过大屏与小屏的协同使用，如边看边聊、内容分享等，重塑家庭娱乐场景，这一趋势不仅反映了大屏作为家庭娱乐中心的价值回归，也凸显了年轻用户对互动性、参与感的需求，为家庭娱乐生态发展注入新动能。
2023年国庆黄金周作为疫情防控政策调整后的首个超长假期，全民消费与娱乐需求集中释放，10月9日，海信正式发布《2023年十一黄金周收视大数据报告》（以下简称“报告”），基于海信聚好用平台覆盖全国超5000万智能电视用户的行为数据，结合第三方监测机构信息，报告全面揭示了黄金周期间家庭大屏市场的收视特征、用户偏好及行业新趋势，为影视内容制作、媒体传播及智能电视行业发展提供了重要参考。
大屏收视强势回暖：开机率同比提升18%，家庭场景价值凸显
报告显示，十一黄金周期间（9月29日-10月6日），海信智能电视日均开机率达68%，同比2022年增长18%，峰值时段（19:00-21:00）开机率突破82%，恢复至2019年同期水平，这一数据表明，随着线下活动恢复，家庭大屏作为核心娱乐场景的价值重新凸显。
分地域看，北方城市因秋冬季来临较早，家庭观影需求更旺盛，北京、哈尔滨、沈阳等城市开机率位列全国前十；南方城市则受“国庆旅游热”影响，白天开机率略低于北方，但晚间黄金时段收视时长同比提升23%，农村市场增速显著，三四线城市及县域地区开机率同比上涨21%,反映出大屏下沉市场的持续渗透。
年轻用户成主力军：Z世代偏爱“综艺+体育”，互动功能使用率激增
从用户结构来看，95后、00后年轻群体占比达42%，成为黄金周大屏收视的核心驱动力，与传统用户“被动观看”不同，年轻用户更倾向于“互动式娱乐”，语音搜索、多屏互动、AI推荐等功能使用率同比大幅增长。
偏好**：年轻用户对综艺和体育赛事的热情尤为突出。《中国好声音》《极限挑战》等国民综艺收视峰值突破1.2亿人次，杭州亚运会相关赛事在黄金周期间累计播放时长超8亿小时，其中00后观众占比达35%；剧集方面，《问心》《繁花》等国庆档作品在年轻用户中形成“追剧热潮”，弹幕互动量较平日增长3倍。
- 行为特征：“边看边聊”成为年轻用户的常态，海信聚好用平台数据显示，黄金周期间“弹幕发送量”“社交分享功能使用量”同比分别增长58%和72%，用户通过电视大屏与家人、朋友实时互动，家庭娱乐的“社交属性”进一步强化。
多屏协同成主流：手机投屏使用量翻倍，大屏成“家庭娱乐中心”
随着智能终端普及，用户对“跨屏体验”的需求显著提升，报告指出，十一黄金周期间，海信电视“手机投屏”功能使用量同比翻倍，日均投屏请求超800万次，其中短视频、家庭相册、在线课程等内容占比超60%。
“大屏+手机”的协同模式正在重塑家庭娱乐场景：白天，用户通过手机投屏观看健身教程、儿童教育内容；晚间，全家围坐大屏追剧、观赛，形成“个人化+集体化”的双轨体验，海信电视事业部负责人表示：“多屏协同不是替代，而是互补，大屏凭借更大尺寸、更高画质和沉浸式体验，正回归‘家庭娱乐中心’的定位。”
智能化体验升级：AI推荐精准度提升30%，语音交互成“标配”
技术的迭代让大屏体验更加智能化，报告显示，海信电视基于AI算法的“个性化推荐”功能在黄金周期间精准度提升30%，用户观看推荐内容的转化率同比增长25%，系统通过分析用户历史观看记录，主动推送“适合全家观看的喜剧电影”“95后热门综艺”等内容，减少用户“找片时间”。
语音交互方面，“语音搜索”“语音控制”功能使用率同比提升40%，用户通过语音指令即可完成“换台、调节音量、查询天气”等操作，老年用户群体对语音功能的接受度显著提高，60岁以上用户语音交互量占比达18%。
家庭娱乐市场迎新机遇，技术驱动行业持续进化
海信发布的十一收视大数据不仅展现了家庭大屏市场的强劲复苏，更揭示了“年轻化、互动化、智能化”的行业趋势，随着5G、AI、8K等技术的成熟，大屏电视正从“单一显示设备”向“家庭智慧终端”转型，内容方、平台方与硬件厂商需进一步协同，通过技术创新与场景创新，满足用户对“沉浸式、个性化、社交化”娱乐体验的需求,共同推动家庭娱乐市场迈向新高度。
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