足球赛场广告的名称，你了解吗？揭秘赛场广告的专业术语与分类

足球赛场广告，在足球赛事中扮演着不可或缺的角色，不仅是赛事商业价值的重要体现，更是品牌与球迷互动的重要平台，足球赛场上的这些广告通常被称为什么呢？它们在行业内有着专业的术语，并依据位置、形式及赞助权益的不同，被细分为多种类型，共同构成了赛事的“视觉经济”核心。

核心称谓：赛场广告或体育场广告

足球赛场上的广告，最直接的称呼是“赛场广告”，也常被称为“体育场广告”或“场地广告”，这些广告主要分布在球场围栏、记分牌、座椅区域、球员更衣室周边，以及比赛用球、球衣等装备上，它们通过视觉冲击力，向观众传递品牌信息，同时为赛事组织方带来可观的商业收益。

主要分类与形式

围栏广告（Perimeter Advertising）
这是最常见的赛场广告形式，通常指环绕球场边缘的巨型广告牌，固定在球门柱、围栏上，面积大、位置显眼，是品牌展示的主要阵地，英超联赛的球场围栏上，常可见可口可乐、耐克等顶级品牌的广告。
记分牌广告（Scoreboard Advertising）
位于球场中央或两侧的电子记分牌，除了显示比分、时间等比赛信息，也会插入品牌广告，尤其是在比赛间隙或暂停期间，曝光率极高，世界杯期间，记分牌会轮播赞助商的标志或广告视频，成为球迷关注的热点。
座椅广告（Seating Advertising）
在观众席的座椅上印制的品牌标志或广告信息，当观众就座时，广告会清晰可见，属于“被动观看”但持续存在的广告形式，这种广告虽不如围栏显眼，但覆盖面广，能有效渗透到每个座位。
场地广告（Pitch Advertising）
在比赛草坪上铺设的带有品牌标志的图案或文字，通常位于球门区或中圈附近，球员在比赛中奔跑时，会不断露出这些广告，属于动态广告，一些球场会在草坪上设计赞助商的Logo，随着球员的跑动不断“移动”。
装备广告（Equipment Advertising）
包括比赛用球（如世界杯官方比赛用球）、球员球衣（主赞助商标志）、球鞋等装备上的品牌标识，属于“移动广告”，随球员行动而传播，世界杯用球上印有赞助商标志，球员每一次控球、射门，都会将品牌形象带到全球视野。